Aesop kiện bảy doanh nghiệp Trung Quốc và Hong Kong về bao bì sản phẩm

Thương hiệu chăm sóc da Aesop của Australia gần đây khởi kiện bảy doanh nghiệp tại Trung Quốc đại lục và Hong Kong vì cáo buộc cạnh tranh không lành mạnh. Các bị đơn liên quan nhiều khâu, từ sở hữu nhãn hiệu, vận hành thương hiệu, sản xuất đến bán hàng trực tuyến.

Vụ kiện liên quan bao bì sản phẩm AMAXY

Theo bài của Quan Sát Giả ngày 20/10 được The Epoch Times dẫn lại, thông tin lịch xét xử công khai trên mạng tòa án Thượng Hải cho thấy ngày 15/10, pháp nhân vận hành Aesop tại Australia là EMEIS COSMETICS PTY. LTD. kiện bảy doanh nghiệp, trong đó có Shanghai Qichen và Shanghai Pinfan, với lý do cạnh tranh không lành mạnh.

Dữ liệu đăng ký doanh nghiệp từ Tianyancha nêu tên bảy bị đơn là 禮來集團（香港）有限公司, 上海索望化妝品有限公司, 上海品凡生物科技有限公司, 上海啟陳電子科技有限公司, 上海茵派化妝品有限公司, 台州勁霸健康科技有限公司 và 北京嘉元世承電子商務有限公司. Đây là tên pháp nhân bằng tiếng Trung được bài nguồn liệt kê.

Điểm chung của các doanh nghiệp này là có quan hệ kinh doanh với thương hiệu sản phẩm tắm gội AMAXY tại Trung Quốc. Một số vận hành thương hiệu, một số nắm nhãn hiệu, sản xuất hoặc bán hàng. Shanghai Pinfan Biotechnology, thành lập tháng 12/2019, là đơn vị vận hành cửa hàng chính thức AMAXY trên Tmall.

Theo Jiemian News được bài nguồn dẫn lại, Aesop cho rằng những doanh nghiệp này bị nghi sao chép, bắt chước kiểu bao bì đặc trưng của hãng.

Thiết kế của Aesop chủ yếu gồm chai thủy tinh màu hổ phách chống ánh sáng, đầu bơm màu đen và nhãn hình chữ nhật với chữ trình bày đơn giản. Tổ hợp thiết kế này đã tạo thành dấu ấn nhận diện ổn định của thương hiệu.

Qua hình ảnh sản phẩm AMAXY trên nền tảng thương mại điện tử, nhiều sản phẩm tắm gội sử dụng chai hình trụ trong suốt màu hổ phách, đầu bơm đen và nhãn trắng hình chữ nhật phía trước, với thông tin chữ sắp theo chiều dọc. Tổng thể thiên về phong cách tối giản.

Jiemian News nhận định tổng thể ngoại quan có thể khiến người tiêu dùng thông thường nhầm lẫn. Tuy nhiên, việc bao bì có cấu thành hành vi mô phỏng thuộc phạm vi cạnh tranh không lành mạnh hay không còn phải chờ tòa án xem xét chứng cứ và quyết định.

Dù hình thức tương tự, giá bán hai bên khác nhau đáng kể. Theo Quan Sát Giả, sữa tắm và dưỡng thể tiêu biểu của AMAXY đều niêm yết trên 100 nhân dân tệ mỗi sản phẩm. Kem dưỡng tay tiêu biểu có giá 89 nhân dân tệ cho 75 ml, thuộc phân khúc trung cao trong các thương hiệu nội địa cùng loại. Mức này chưa bằng một phần ba giá 280 nhân dân tệ của một sản phẩm kem dưỡng tay Aesop.

Quan Sát Giả cho rằng với chuỗi cung ứng mỹ phẩm đã phát triển, sản xuất sản phẩm có ngoại hình tương tự không khó. Điều thực sự cần đầu tư dài hạn là khiến người tiêu dùng liên hệ một tổ hợp hình ảnh cụ thể với một thương hiệu nhất định.

Aesop từng thắng kiện về bao bì tại Trung Quốc

Đây không phải lần đầu Aesop bảo vệ quyền lợi tại Trung Quốc. Năm 2023, hãng từng kiện các doanh nghiệp liên quan thương hiệu tắm gội ANRUZ, cho rằng sản phẩm dùng bao bì tương tự.

Trong vụ đó, tòa sơ thẩm cho rằng chai nâu, nắp đen là những yếu tố phổ biến; chai nâu và nhãn đen trắng quá đơn giản nên bác yêu cầu của Aesop. Tuy nhiên, Tòa án trung cấp Thâm Quyến ở cấp xét xử thứ hai và Tòa án cấp cao Quảng Đông ở cấp cuối cùng đều sửa phán quyết theo hướng Aesop thắng kiện.

Các tòa xác định tổng thể chai màu nâu, nắp đen và nhãn chữ đen trắng đã hình thành bao bì, trang trí sản phẩm có ảnh hưởng nhất định; ANRUZ cấu thành cạnh tranh không lành mạnh và phải bồi thường Aesop khoảng 600.000 nhân dân tệ.

Theo thông tin công khai được bài nguồn tổng hợp, Aesop thành lập tại Melbourne năm 1987. Nguyên đơn EMEIS COSMETICS PTY. LTD. là doanh nghiệp Australia thuộc thương hiệu này. Sản phẩm bao gồm chăm sóc tay, cơ thể và da đầu, nhấn mạnh công thức chiết xuất thực vật và trải nghiệm giác quan. L’Oréal mua lại Aesop năm 2023.

Lịch xét xử công khai trên mạng tòa án Thượng Hải cho biết vụ kiện mới dự kiến được xét xử ngày 12/11/2026.

Theo Lưu Nghị, The Epoch Times.