Một ông lão bị mù ngồi dưới đất ăn xin, những người đi ngang qua ông dường như không ai quan tâm để ý.
Bên cạnh ông lão là một tấm các tông, trên đó có ghi: “Tôi bị mù, xin giúp đỡ!” Nhiều người đi ngang qua ông, nhiều người trong quảng trường cười nói và chơi đùa… nhưng chỉ một vài người cho ông những đồng xu lẻ.
Lúc này một cô gái xuất hiện, nhìn vẻ ngoài của cô không được “hiền lành” cho lắm.
Cô gái viết lên tấm các tông này một dòng chữ… rồi sau đó lại đặt bên cạnh ông lão và rời đi.
Nhưng chuyện kỳ lạ đã xảy ra, có rất nhiều người đi ngang qua ông lão đều lấy tiền ra cho.
Một lát sau, cô gái kia quay trở lại, ông lão hỏi cô, rốt cuộc cô đã viết chữ gì lên thùng các tông đó?
Những dòng chữ đó là: “Ngày hôm nay thật đẹp, và tôi lại không nhìn thấy!”
Hãy thử phân tích một chút…
Cô gái này hẳn là một chuyên gia viết quảng cáo hoặc nhà văn. Trong thông điệp đầu tiên, ông lão không nhận được nhiều sự giúp đỡ vì nó là thông điệp xuất phát từ bản thân ông: “Tôi bị mù, xin giúp đỡ!”
Nhưng thông điệp thứ 2 “Ngày hôm nay thật đẹp, và tôi lại không nhìn thấy!” lại kết hợp trong đó rất nhiều yếu tố:
- Sự đồng cảm, kết nối như một câu chào “Ngày hôm nay thật đẹp” ai cũng có thể đồng ý với điều này
- Sau đó là một sự đối lập, mâu thuẫn – vốn là một yếu tố rất mạnh trong quảng cáo “… và tôi lại không nhìn thấy!” nó ngay lập tức gợi sự thương cảm cho ông lão thiệt thòi, một nỗi đau rõ ràng hơn nhiều so với thông điệp chung chung ban đầu là “tôi bị mù”
- Ngoài ra “Tôi bị mù, xin giúp đỡ!” rất cụt lủn. Còn “Ngày hôm nay thật đẹp, và tôi lại không nhìn thấy!” để lại một khoảng trống hụt hẫng nào đó ở phía sau, làm cho người ta phải suy nghĩ, bị thôi thúc hành động…
“Tôi vẫn viết như cũ, nhưng từ một góc nhìn khác” – cô gái trả lời khi ông lão ăn xin hỏi, và có lẽ đây cũng chính là câu nói cô đọng nhất về nghệ thuật viết quảng cáo.
Video trên thực ra là thông điệp từ một hãng chuyên cung cấp nội dung và quảng cáo. Dù nói về khía cạnh chiều sâu, tính chuyên nghiệp hay mức độ lan tỏa thì video này cũng đều rất thành công.
Theo NTDTV
Mai Trà biên dịch, Quá Dương biên tập
Xem thêm: